Warum KellerPartner heute etwas anders aussieht

Mein Blick auf unseren Brand Refresh. 

Liebe Leserinnen und Leser,

wir haben einen neuen Auftritt und ich hoffe sehr, dass er Ihnen genauso gut gefällt wie mir.

Für mich ist dieser neue Auftritt aber weit mehr als ein neues Logo, angepasste Farben oder eine neue Website. Viel spannender finde ich, mit Ihnen die Frage zu teilen, die für uns am Anfang dieses Prozesses stand:

Passt das Bild, das wir von uns nach außen zeigen, noch zu dem Unternehmen, das wir heute sind?

Bei KellerPartner haben wir uns diese Frage bereits vor einigen Monaten sehr bewusst gestellt, und zwar nicht nur mit Blick auf unsere Gestaltung, sondern mit etwas Abstand auch auf unsere eigene Entwicklung. Unsere Antwort darauf war am Ende ziemlich eindeutig: Nicht mehr ganz.

Das ist zunächst einmal eine gute Nachricht, denn der Grund dafür ist nicht, dass mit unserem bisherigen Auftritt etwas nicht gestimmt hat. Im Gegenteil: Er hat uns über viele Jahre begleitet und wesentlich dazu beigetragen, dass Menschen ein Bild von KellerPartner entwickeln und Vertrauen zu uns aufbauen konnten. Nur hat sich KellerPartner in dieser Zeit ebenfalls weiterentwickelt und irgendwann kommt der Moment, in dem man merkt, dass das eigene Erscheinungsbild diese Entwicklung nicht mehr vollständig erzählt.

Unser zehnjähriges Bestehen war deshalb für uns ein guter Anlass, nicht nur zurückzuschauen und uns über das zu freuen, was wir gemeinsam erreicht haben, sondern auch einmal bewusst innezuhalten und uns zu fragen, wo wir heute stehen und wo wir hinmöchten. Und vor allem: Erkennen unsere Kunden in unserem Auftritt das heutige KellerPartner?

Diese Fragen waren für mich persönlich besonders spannend, weil ich die Entwicklung natürlich aus einer ganz eigenen Perspektive erlebt habe. Als ich KellerPartner vor 10 Jahren gegründet habe, war das Unternehmen mit meiner Person, meiner eigenen Geschichte und meinem beruflichen Weg verbunden. Daraus ist auch der bisherige Auftritt entstanden.

Heute ist das anders und das empfinde ich als eine der schönsten Entwicklungen der vergangenen Jahre. KellerPartner ist längst weit mehr als die Summe meiner eigenen Erfahrungen. Wir sind ein Team aus Menschen mit unterschiedlichen Kompetenzen, Erfahrungen und Perspektiven, die ihre ganz eigenen Geschichten und Sichtweisen mitbringen. Wir beschäftigen uns mit neuen Fragestellungen, begleiten Menschen und Organisationen in Entwicklungs- und Veränderungsprozessen und übernehmen heute Verantwortung in einer Breite, die ich mir bei der Gründung noch nicht vorstellen konnte.

Kurz gesagt: KellerPartner ist gewachsen. Wir sind nicht nur größer, sondern vor allem vielfältiger geworden. Und genau diese Entwicklung sollte nun auch in unserer Marke sichtbar werden. Deshalb haben wir uns für einen Brand Refresh entschieden. Nicht, weil wir uns neu erfinden wollten, sondern weil wir sichtbarer machen wollten, wer KellerPartner heute ist.

Die Wurzeln bleiben

Bei unserer Markenarbeit war uns von Anfang an wichtig, dass wir unsere Herkunft nicht hinter uns lassen. Ein Brand Refresh bedeutet für uns deshalb nicht, alles Bewährte über Bord zu werfen und KellerPartner plötzlich zu einer neuen Marke zu machen, die zwar modern aussieht, mit unseren Wurzeln und unserem Werdegang aber nur noch wenig zu tun hat. Wichtig war uns auch, dass wir von unseren langjährigen Kunden immer noch wiedererkannt werden und unsere Haltung, unsere Werte und das, wofür wir stehen, nach wie vor der Kern unserer Marke sind.

Ich finde, dafür passt das Bild eines Baumes ganz gut. Ein Baum wächst nicht plötzlich über Nacht, sondern Jahr für Jahr ein Stück weiter. Unter seiner Rinde entsteht ein neuer Jahresring, Äste wachsen in neue Richtungen, die Krone wird größer und der Stamm mit der Zeit kräftiger. Trotzdem ist es noch derselbe Baum, weil seine Wurzeln dieselben geblieben sind.

Und genau das ist für mich der eigentliche Sinn unseres Brand Refresh. Es geht nicht darum, unserer Marke einfach einen neuen, moderneren Anstrich zu verpassen oder etwas zu verändern, weil Veränderung an sich gerade gut klingt, sondern darum, unsere Identität weiterhin sichtbar zu machen und dafür zu sorgen, dass das, was Menschen bei KellerPartner erleben, und das, was sie von uns sehen, möglichst gut zusammenpasst.

Ein Blick hinter die Kulissen

Meine Kollegin Katja Kranz hat den gesamten Prozess gesteuert und war maßgeblich dafür verantwortlich, dass aus den vielen Gedanken, Gesprächen und Entscheidungen am Ende das geworden ist, was Sie heute vor sich sehen. In ihrem Beitrag nimmt sie Sie deshalb mit hinter die Kulissen unseres Brand Refresh-Prozesses und zeigt, was tatsächlich alles dazugehört: angefangen bei einer ehrlichen Bestandsaufnahme über die intensive Auseinandersetzung mit unserer Identität bis hin zu dem Moment, in dem aus all diesen Überlegungen schließlich ein neuer Markenauftritt entstanden ist.

Ich bin gespannt, wie Sie unseren neuen Auftritt wahrnehmen.

Denn am Ende ist eine Marke nicht das, was wir über uns selbst sagen oder wie wir uns gerne sehen möchten, sondern vor allem das, was bei den Menschen zurückbleibt, die uns begegnen und die wir auf ihrem Weg begleiten.

Herzliche Grüße
Ihr Daniel Keller